廣播電視新聞學(xué)（廣告學(xué)）本科專業(yè)主要培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，適應(yīng)21世紀(jì)社會經(jīng)濟發(fā)展和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要，基礎(chǔ)扎實、知識面寬、能力強、素質(zhì)高，富有時代特征、創(chuàng)新精神和實踐能力的新聞、宣傳領(lǐng)域的高級應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才。學(xué)生畢業(yè)后，能分別在新聞媒體廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析等工作。
二、培養(yǎng)要求
1、熱愛社會主義祖國，擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論的基本原理；愿為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為人民服務(wù)，有為國家富強、民族昌盛而奮斗的志向和社會責(zé)任感；具有敬業(yè)愛崗、艱苦奮斗、熱愛勞動、遵紀(jì)守法的品質(zhì)；具有良好的人際關(guān)系和協(xié)作精神；有獨立思考、理論聯(lián)系實際、實事求是的科學(xué)態(tài)度和優(yōu)良作風(fēng)；具有良好的思想品德、社會公德和職業(yè)道德。
2、業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專業(yè)人才。
畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：
�、�.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識；
②.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；
�、�.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；
�、�.具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力；
�、�.了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。
3、具有一定的體育基本知識，掌握科學(xué)鍛煉身體的基本方法和技能；有良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習(xí)慣，達(dá)到國家規(guī)定的大學(xué)生體育合格標(biāo)準(zhǔn)，心理素質(zhì)好，審美觀點正確，身體健康。
4、在校期間，外語應(yīng)獲得國家四級等級證書，計算機應(yīng)獲得國家二級等級證書。
三、學(xué)制、畢業(yè)與學(xué)位
實行彈性學(xué)制�；緦W(xué)制為四年，彈性學(xué)制年限為三至八年，允許學(xué)生在三年內(nèi)完成學(xué)業(yè)提前畢業(yè)。在特殊情況下，經(jīng)主管教學(xué)校長批準(zhǔn)，也允許學(xué)生延長到八年完成學(xué)業(yè)滯后畢業(yè)。
在彈性學(xué)制內(nèi)，取得相應(yīng)學(xué)分者，準(zhǔn)予畢業(yè)。
對于符合我校學(xué)士學(xué)位授予工作條例中規(guī)定的學(xué)士學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)者，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
四、課程設(shè)置及學(xué)時、學(xué)分分配
本專業(yè)總學(xué)時為3394學(xué)時，總學(xué)分為196學(xué)分。其中，學(xué)位課1101學(xué)時，56學(xué)分；通識必修課413學(xué)時，20學(xué)分；通識選修課452學(xué)時，8學(xué)分；專業(yè)必修課1038學(xué)時，60學(xué)分；專業(yè)限定選修課388學(xué)時，22學(xué)分；入學(xué)教育1學(xué)分；社會勞動2學(xué)分；畢業(yè)（教育）實習(xí)18學(xué)分；畢業(yè)論文（設(shè)計）6學(xué)分；畢業(yè)教育1學(xué)分。
五、主要課程簡介
1．廣告設(shè)計基礎(chǔ)課程[TheBasisofAdvertisingDesign]（課程編號：08110071）：本門課程共68學(xué)時，4學(xué)分，預(yù)修課程為廣告學(xué)概論、廣告文案寫作、美術(shù)。主要講授平面廣告構(gòu)圖創(chuàng)意，公益、商業(yè)等體裁廣告的設(shè)計方法，廣告--產(chǎn)品意象的符號系統(tǒng)。
2.傳播學(xué)概論課程[Scienceofcommunication]（課程編碼：08110081）：本門課程共64學(xué)時，4學(xué)分，預(yù)修課程為公共關(guān)系概論、語言學(xué)、經(jīng)濟學(xué)。主要講授傳播學(xué)的誕生及發(fā)展，人類傳播活動演進(jìn)的歷史及規(guī)律，傳播材料論，傳播者論，傳播內(nèi)容論，傳播媒介論，傳播過程論，傳播效果論。
3．廣告文案寫作課程[Advertisingcopy]（課程編碼：08110091）：本門課程共68學(xué)時，4學(xué)分，預(yù)修課程為傳播學(xué)概論、社會學(xué)。主要講授廣告文案概述，廣告訊息戰(zhàn)略，廣告表現(xiàn)，報刊廣告文案，廣播廣告文案，電視廣告文案。
4．廣告學(xué)概論課程[Anintroductionofadvertisement]（課程編碼：08110101）：本門課程共68學(xué)時，4學(xué)分，預(yù)修課程為傳播學(xué)概論、市場學(xué)。主要講授廣告的概念、廣告的種類、廣告的功能、廣告主體構(gòu)成，廣告運作規(guī)律、廣告效果、廣告環(huán)境等基本內(nèi)容。
5．市場調(diào)查分析課程[Marketinvestigateandanalyse]（課程編碼：08110191）：本門課程共72學(xué)時，4學(xué)分，預(yù)修課程為廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論。主要講授我國媒體發(fā)展的宏觀情況，改革開放二十年來中國媒介發(fā)展的軌跡，傳播市場進(jìn)入的基本設(shè)計，媒介競爭的基本形態(tài)，傳播市場分析的基本要素。
6．廣告心理學(xué)課程[Advestisingpsychology]（課程編碼：08110121）：本門課程共72學(xué)時，4學(xué)分，預(yù)修課程為傳播學(xué)、廣告學(xué)概論。主要講授消費心理研究，廣告與注意，廣告的記憶與聯(lián)想，廣告的感覺與知覺，廣告宣傳的社會心理過程，廣告心理效應(yīng)測定。
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