廣播電視新聞學(xué)（廣告學(xué)）本科專(zhuān)業(yè)主要培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，適應(yīng)21世紀(jì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)需要，基礎(chǔ)扎實(shí)、知識(shí)面寬、能力強(qiáng)、素質(zhì)高，富有時(shí)代特征、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的新聞、宣傳領(lǐng)域的高級(jí)應(yīng)用型、復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才。學(xué)生畢業(yè)后，能分別在新聞媒體廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析等工作。
二、培養(yǎng)要求
1、熱愛(ài)社會(huì)主義祖國(guó)，擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論的基本原理；愿為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為人民服務(wù)，有為國(guó)家富強(qiáng)、民族昌盛而奮斗的志向和社會(huì)責(zé)任感；具有敬業(yè)愛(ài)崗、艱苦奮斗、熱愛(ài)勞動(dòng)、遵紀(jì)守法的品質(zhì)；具有良好的人際關(guān)系和協(xié)作精神；有獨(dú)立思考、理論聯(lián)系實(shí)際、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度和優(yōu)良作風(fēng)；具有良好的思想品德、社會(huì)公德和職業(yè)道德。
2、業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專(zhuān)業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，受到廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才。
畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：
�、�.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí)；
②.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；
�、�.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；
�、�.具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力；
�、�.了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
3、具有一定的體育基本知識(shí)，掌握科學(xué)鍛煉身體的基本方法和技能；有良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習(xí)慣，達(dá)到國(guó)家規(guī)定的大學(xué)生體育合格標(biāo)準(zhǔn)，心理素質(zhì)好，審美觀點(diǎn)正確，身體健康。
4、在校期間，外語(yǔ)應(yīng)獲得國(guó)家四級(jí)等級(jí)證書(shū)，計(jì)算機(jī)應(yīng)獲得國(guó)家二級(jí)等級(jí)證書(shū)。
三、學(xué)制、畢業(yè)與學(xué)位
實(shí)行彈性學(xué)制。基本學(xué)制為四年，彈性學(xué)制年限為三至八年，允許學(xué)生在三年內(nèi)完成學(xué)業(yè)提前畢業(yè)。在特殊情況下，經(jīng)主管教學(xué)校長(zhǎng)批準(zhǔn)，也允許學(xué)生延長(zhǎng)到八年完成學(xué)業(yè)滯后畢業(yè)。
在彈性學(xué)制內(nèi)，取得相應(yīng)學(xué)分者，準(zhǔn)予畢業(yè)。
對(duì)于符合我校學(xué)士學(xué)位授予工作條例中規(guī)定的學(xué)士學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)者，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
四、課程設(shè)置及學(xué)時(shí)、學(xué)分分配
本專(zhuān)業(yè)總學(xué)時(shí)為3394學(xué)時(shí)，總學(xué)分為196學(xué)分。其中，學(xué)位課1101學(xué)時(shí)，56學(xué)分；通識(shí)必修課413學(xué)時(shí)，20學(xué)分；通識(shí)選修課452學(xué)時(shí)，8學(xué)分；專(zhuān)業(yè)必修課1038學(xué)時(shí)，60學(xué)分；專(zhuān)業(yè)限定選修課388學(xué)時(shí)，22學(xué)分；入學(xué)教育1學(xué)分；社會(huì)勞動(dòng)2學(xué)分；畢業(yè)（教育）實(shí)習(xí)18學(xué)分；畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）6學(xué)分；畢業(yè)教育1學(xué)分。
五、主要課程簡(jiǎn)介
1．廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程[TheBasisofAdvertisingDesign]（課程編號(hào)：08110071）：本門(mén)課程共68學(xué)時(shí)，4學(xué)分，預(yù)修課程為廣告學(xué)概論、廣告文案寫(xiě)作、美術(shù)。主要講授平面廣告構(gòu)圖創(chuàng)意，公益、商業(yè)等體裁廣告的設(shè)計(jì)方法，廣告--產(chǎn)品意象的符號(hào)系統(tǒng)。
2.傳播學(xué)概論課程[Scienceofcommunication]（課程編碼：08110081）：本門(mén)課程共64學(xué)時(shí)，4學(xué)分，預(yù)修課程為公共關(guān)系概論、語(yǔ)言學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)。主要講授傳播學(xué)的誕生及發(fā)展，人類(lèi)傳播活動(dòng)演進(jìn)的歷史及規(guī)律，傳播材料論，傳播者論，傳播內(nèi)容論，傳播媒介論，傳播過(guò)程論，傳播效果論。
3．廣告文案寫(xiě)作課程[Advertisingcopy]（課程編碼：08110091）：本門(mén)課程共68學(xué)時(shí)，4學(xué)分，預(yù)修課程為傳播學(xué)概論、社會(huì)學(xué)。主要講授廣告文案概述，廣告訊息戰(zhàn)略，廣告表現(xiàn)，報(bào)刊廣告文案，廣播廣告文案，電視廣告文案。
4．廣告學(xué)概論課程[Anintroductionofadvertisement]（課程編碼：08110101）：本門(mén)課程共68學(xué)時(shí)，4學(xué)分，預(yù)修課程為傳播學(xué)概論、市場(chǎng)學(xué)。主要講授廣告的概念、廣告的種類(lèi)、廣告的功能、廣告主體構(gòu)成，廣告運(yùn)作規(guī)律、廣告效果、廣告環(huán)境等基本內(nèi)容。
5．市場(chǎng)調(diào)查分析課程[Marketinvestigateandanalyse]（課程編碼：08110191）：本門(mén)課程共72學(xué)時(shí)，4學(xué)分，預(yù)修課程為廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論。主要講授我國(guó)媒體發(fā)展的宏觀情況，改革開(kāi)放二十年來(lái)中國(guó)媒介發(fā)展的軌跡，傳播市場(chǎng)進(jìn)入的基本設(shè)計(jì)，媒介競(jìng)爭(zhēng)的基本形態(tài)，傳播市場(chǎng)分析的基本要素。
6．廣告心理學(xué)課程[Advestisingpsychology]（課程編碼：08110121）：本門(mén)課程共72學(xué)時(shí)，4學(xué)分，預(yù)修課程為傳播學(xué)、廣告學(xué)概論。主要講授消費(fèi)心理研究，廣告與注意，廣告的記憶與聯(lián)想，廣告的感覺(jué)與知覺(jué)，廣告宣傳的社會(huì)心理過(guò)程，廣告心理效應(yīng)測(cè)定。
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