“
走出去
”
需要新的傳播策略
焦雨虹
“
中國文化走出去
”
已成為重要的國家文化戰(zhàn)略，它既是文化自身發(fā)展的長遠規(guī)劃，也是運用文化力量推動發(fā)展的一種策略。
關注中國當代現(xiàn)實生活、人文情境與文化生態(tài)，表達中國人此時此地的心聲，展示社會、民族、地區(qū)的生活精神和文化狀態(tài)是文化當代性的核心，也是文化傳播的基本出發(fā)點。在過去的對外文化傳播過程中，或多或少存在著對當代文化的忽視，重點大多集中在對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的繼承和張揚之中，舞獅子、打太極依然是不少對外文化活動的重頭戲，導致國外一些人以為現(xiàn)在的中國依然是個長袍馬褂的封建社會。
“
文化中國
”
形象中長期欠缺鮮活的、豐富的、多元的當代科技、文化、經(jīng)濟元素。因此，在文化走出去過程中，必須處理好
“
當代
”
和
“
傳統(tǒng)
”
的關系，在繼承傳統(tǒng)、弘揚傳統(tǒng)的同時，必須立足當代、立足本土，展現(xiàn)既積極、平和、快樂又存在矛盾的真實中國，呈現(xiàn)不同文化背景下的中國對世界的理解和認識。
文化符號是民族文化意義和理念的載體。文化符號不僅與國家的歷史文化、民族特征息息相關，也與國家的政治、經(jīng)濟影響力密不可分。正如迪斯尼、好萊塢、華爾街、哈佛大學等符號是美國文化的象征。最能代表中國文化的符號究竟是什么？多次的中外民調(diào)以及對外傳播的現(xiàn)實基本可以證實，目前被認可的中國文化符號依然是以傳統(tǒng)文化為主，故宮、孔子、功夫、兵馬俑、瓷器、京劇、美食等耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)符號依然是主流，在海外甚至有
“
孔夫子＋中餐館＝中國文化
”
這一失之偏頗的戲謔之說。因此，尋找和建構(gòu)更加多元、更加現(xiàn)代的文化符號，是文化走出去的重要任務。在文化符號建構(gòu)的過程中，必須提升中國當代文化符號的影響力，尤其是科技、經(jīng)濟、文化等領域的符號建構(gòu)急需加強。只有多元、現(xiàn)代的文化符號才能展示完整的、充滿活力的中國形象。
文化傳播的高層次傳播是價值觀、生活觀的傳播，溝通、對話、交流是其傳播的基本形態(tài)。文化走出去、文化滲透、文化輸入其核心都是強調(diào)文化潛移默化的、長期的熏陶和感染的力量。因此，文化走出去的方式應該是長期的戰(zhàn)略任務。在這個過程中，必須堅持多種傳播形態(tài)的融合，既要有政府為核心的公共傳播活動，也要有民間的、個體的交流與溝通，兩者必須相互兼容相互補充。國家、政府組織的大型活動資金大、場面大、時間長、話題多、關注度高，對提升國家間更加深層次的理解和改變?nèi)嗣竦膰矣^念有著巨大的作用。但大型活動畢竟是短期的，時間和作用都具有短期性、即時性的特點。如果僅僅依賴大型活動，文化的傳播效果還是有限的。而民間的、個體的交流溝通具有日常性、長期性，彌補了大型活動的缺陷，其滲透的效果更加潛移默化，長期效果更為顯著。
中國文化如何處理與世界的關系？
“
和而不同
”
是我們一直堅持的文化理念和文化主張，和諧、寬容、共享是中國文化走出去的終極文化目標，在認同差異、接受差異的基礎上，互相交流、互相對話，最終達到共處、共享的世界文化大格局。
在中國文化走出去的過程中，必須堅持開放、多元、創(chuàng)新的原則，堅持傳統(tǒng)與當代的結(jié)合，創(chuàng)新與積淀的整合。一方面，必須保持中國文化的特性，另一方面，必須堅持創(chuàng)新發(fā)展，面對全球化的時代，賦予中國文化以新的內(nèi)容、新的觀念，才能保持中國文化的活力和生命力。只有不斷創(chuàng)造，才能賦予傳統(tǒng)以新的生命。只有創(chuàng)新，才能賦予中國文化新的影響力、輻射力。
(
選自
2
月
4
日
)
1
．有關
“
文化符號
”
的闡述不符合原文的一項是
(
)
A
．
“
文化符號
”
體現(xiàn)一個國家的歷史文化、民族特征。
B
．民族文化意義和理念要通過
“
文化符號
”
呈現(xiàn)出來。
C
．
“
文化符號
”
具有當代性才能呈現(xiàn)它應該有的活力。
D
．政治、經(jīng)濟影響力是提升文化符號的影響力的前提。
2
．下面對中國文化
“
走出去
”
的策略說明不正確的一項是
(
)
A
．必須處理好
“
當代
”
和
“
傳統(tǒng)
”
的關系
,
在繼承弘揚傳統(tǒng)時必須立足當代。
B.
尋找和建構(gòu)更加多元、更加現(xiàn)代的文化符號
,
以當代文化符號的建構(gòu)為主體。
C.
必須堅持多種傳播形態(tài)的融合
,
需要公共傳播活動和民間、個體的交流溝通相兼容相補充。
D
．處理好與世界的關系
,
做到
“
和而不同
”
。
3
．下列理解和分析，不符合原文意思的一項是
(
)
A
．之所以在海外有
“
孔夫子＋中餐館＝中國文化
”
這一戲謔之說，是因為我們沒有建構(gòu)更加多元、更加現(xiàn)代的文化符號。
B
．
“
和而不同
”
是我們在對外文化交流中一定要堅持的文化理念，只有如此，才能最終達到共處、共享的世界文化大格局。
C
．由于文化走出去的方式應該是長期的戰(zhàn)略任務，因此具有日常性、長期性的民間的、個體的交流溝通方式也是很重要的。
D
．迪斯尼、好萊塢、華爾街、哈佛大學等符號是美國文化的象征，因此美國文化的影響力都體現(xiàn)在其當代性上。
參考答案：中小學作文閱讀答案網(wǎng)整理
1
．【解析】
C “‘
文化符號
’
具有當代性才能呈現(xiàn)它應該有的活力
”
概括文意不全。原文既有
“
只有多元、現(xiàn)代的文化符號才能展示完整的、充滿活力的中國形象
”
這樣的話語，也有
“
堅持傳統(tǒng)與當代的結(jié)合，創(chuàng)新與積淀的整合
”
這樣的論斷。
2
．【解析】
B “
以當代文化符號的建構(gòu)為主體
”
不合文意。
3
．【解析】
D“
因此美國文化的影響力都體現(xiàn)在其當代性上
”
錯誤，原文沒有這樣的論斷。
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