創(chuàng)意思維將是打造品牌的趨勢
我國的陶瓷業(yè)歷史悠久，其中蘊(yùn)含著中華五千年的深厚文化。然而現(xiàn)代陶瓷制品業(yè)的發(fā)展卻不盡如
人意，多表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)意不夠，設(shè)計(jì)落后，尤其是中國陶瓷制品企業(yè)，鮮有國際知名品牌。這也是困
擾中國陶瓷行業(yè)占領(lǐng)國際市場、走向全球化發(fā)展的最大障礙。
在我關(guān)注的陶瓷行業(yè)的資料顯示，由于環(huán)境影響、政策調(diào)整和經(jīng)濟(jì)變化的多重打擊，我國陶瓷市
場07年外銷市場銷售降低，08年這幾個月增速放緩。這些因素讓本就處在“貼牌出口”困境中的部分
陶瓷企業(yè)開始思考一個問題：如何才能打造品牌競爭力，走向國際市場。是陶瓷行業(yè)老總需要思考的
一個未來發(fā)展的問題。
中國陶企難脫“貼牌”命運(yùn)？
這個問題，我在其它的文章中已經(jīng)提出過，在這里我不想過多的來闡述這個問題（我個人認(rèn)為是
中國陶瓷行業(yè)的一種悲哀，不排除可以獲得短期利益的增長）。從一萬多年前的“舊石器時代”陶瓷
，發(fā)展到今天的“中國制造”，我國的陶瓷工藝水平發(fā)生了天翻地覆的變化，其工藝的改進(jìn)可謂日新
月異，達(dá)到了世界的先進(jìn)水平。
然而中國陶瓷的出口卻很難突顯自身價值，大多是“貼牌”出口，出口市場中與歐美、北歐國家
相比，單件產(chǎn)品價格最低，甚至有人把廣交會戲稱為“中國陶瓷產(chǎn)品出口價格的屠宰場”。中國陶瓷
制品在國際市場上的價值體現(xiàn)讓人無奈。為什么企業(yè)老總不想一想原因何在？？？？？
東鵬陶瓷董事長何新明認(rèn)為，究其原因，主要是因?yàn)槟壳拔覈奶沾芍破啡狈Ξa(chǎn)品附加值，即品
牌依托。品牌決定價值是一條定律，同樣適用于發(fā)展中的中國陶瓷業(yè)。我個人認(rèn)為還有：一、設(shè)計(jì)滯
后（很多企業(yè)參加世界三大陶瓷博覽會時直接購買當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，我完全無語。為什么不培養(yǎng)中
國的設(shè)計(jì)師呢？何況國內(nèi)有這么多高校有陶瓷專業(yè)的高級人才，非要這些專業(yè)人才轉(zhuǎn)行）；二、產(chǎn)品
工藝技術(shù)落后（1、產(chǎn)品鉛鎘溶出量是首要問題；2、原材料不能標(biāo)準(zhǔn)化、商品化
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