消費(fèi)者的思維軌跡是可以被控制的，而品牌正是這樣一種偉大的工具！
品牌不是依靠時間累積、廣告累積的紀(jì)念章，也并不是企業(yè)長期積累的結(jié)果，它是消費(fèi)者思維布局的開始，是企業(yè)走向成功的第一步。
品牌是一種營銷環(huán)境，是一種能對消費(fèi)者判斷產(chǎn)生條件反射的營銷環(huán)境。就像在迪廳，聽到音樂你就會想跳舞；在飯店，聞到香味就會產(chǎn)生唾液一樣，品牌正是這樣一種能夠讓你產(chǎn)生條件反射的環(huán)境。
當(dāng)你需要迅速準(zhǔn)確的快遞服務(wù)時，你會想到UPS；當(dāng)你知道將會乘坐新加坡航空公司的飛機(jī)去度假時，你甚至已經(jīng)感受到了不一樣的服務(wù)享受……這些才是真正的品牌，它凌駕于產(chǎn)品和服務(wù)之上，在消費(fèi)者的潛意識里形成了某種思維定勢！
品牌，從根本上講是一種營銷環(huán)境，它能夠讓消費(fèi)者“條件反射”式地產(chǎn)生某種思維定勢！
什么是最好的飲料？無論你從任何角度評判，你絕對不會同意是可口可樂（哪怕你是那個公司的員工也不會同意）。這種毫無營養(yǎng)價值的碳酸飲料不僅容易導(dǎo)致肥胖，甚至還一直被世界各地的專家質(zhì)疑對人體的健康損害，但這并不妨礙它成為這個星系里最偉大的飲料！當(dāng)我們拿起可樂的時候，我們往往想到的不是肥胖，不是營養(yǎng)，更不是損害健康，相反，我們會想到暢快，想到時尚，想到帶來的快樂……
而許多企業(yè)，在耗費(fèi)了大把的金錢和時間之后，僅僅得到了一個耳熟能詳?shù)摹谱�。抱歉，牌子不是品牌，它并不能讓你獲得額外的財富，也不能幫你在競爭中脫穎而出。牌子就像“5號電池”這四個字一樣，除了告訴你這是電池以外，對消費(fèi)者的感受毫無意義。
糟糕的品牌不僅不能為企業(yè)帶來丁點(diǎn)好處，反而成為利潤的阻礙。有一次，我在為浙江一家服裝公司進(jìn)行內(nèi)部品牌培訓(xùn)的時候，一位負(fù)責(zé)營銷的事業(yè)部經(jīng)理問我： “有沒有什么辦法，讓我們的品牌能夠在最短的時間里為產(chǎn)品創(chuàng)造利潤？”我的回答很干脆：“把所有暴露在服裝上的品牌去掉。”——我不相信有人會甘心在看上去感覺是雜牌的服裝上，多花一毛錢。
&nb
本文來自：逍遙右腦記憶 http://m.portlandfoamroofing.com/siwei/503752.html
相關(guān)閱讀：擴(kuò)散思維的特征和作用
思維的訓(xùn)練：開發(fā)大腦的潛力
酒水營銷新思維——跨界營銷
21種簡單方法輕松提高你的思維能力
思維方式：靈感思維